對(duì)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)環(huán)境欠佳已成公認(rèn)事實(shí)，這是由多種原因共同作用下而發(fā)生，在這些原因中，中國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控政策被認(rèn)為是最重要原因之一，那么，到底樓市調(diào)控給涂料建材行業(yè)帶來(lái)哪些直接的影響?
“今年感覺(jué)涂料行業(yè)有比較明顯的萎縮，最重要的原因就是樓市調(diào)控。”某知名涂料品牌負(fù)責(zé)人表示，從他們走訪(fǎng)的十幾個(gè)省的情況來(lái)看，有幾個(gè)方面可以感覺(jué)市場(chǎng)的艱難。
首先是門(mén)店客戶(hù)相比往年更少，業(yè)內(nèi)一些門(mén)店出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象。其次是在銷(xiāo)售過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度比以往更高，雖然高端市場(chǎng)沒(méi)有太大影響，但中端客戶(hù)有向低端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來(lái)少有。
總的說(shuō)來(lái)，今年3·15期間的促銷(xiāo)情況還比較正常，但五一的促銷(xiāo)很多品牌都感到壓力。整個(gè)涂料行業(yè)的銷(xiāo)售同比至少下降兩成。
銷(xiāo)量同比下滑兩成的觀點(diǎn)，得到不少資深業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，木涂料行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)價(jià)格相對(duì)透明的行業(yè)，目前一些小企業(yè)正在消耗前期的積累，這種狀況持續(xù)下去，會(huì)迎來(lái)新一輪的洗牌。
雖然說(shuō)裝修的剛性需求不會(huì)減少，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，業(yè)主會(huì)相應(yīng)地減少建材的預(yù)算，這對(duì)行業(yè)的影響不可小覷。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，大企業(yè)已有一系列的應(yīng)對(duì)措施，他們利用現(xiàn)有的渠道，推送品類(lèi)更為豐富的產(chǎn)品，包括引進(jìn)進(jìn)口品牌涂料，并將產(chǎn)品延伸到木門(mén)、櫥柜、衣柜三大產(chǎn)品等。與此同時(shí)，也從內(nèi)部的管理、培訓(xùn)上作進(jìn)一步的升級(jí)。
冰冷的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境正促使著涂料企業(yè)制定更清晰的市場(chǎng)定位，比如開(kāi)發(fā)更適合經(jīng)適房的產(chǎn)品，或者更加注重于切割細(xì)分市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
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